Sabine, de strategische doener met oog voor mens en resultaat
Sabine is een marketeer die de perfecte balans vindt tussen strategie en uitvoering, tussen creativiteit en data, maar ook tussen resultaat en persoonlijke groei. In haar rol als senior marketeer leidt ze uiteenlopende projecten, vertaalt ze doelen van klanten naar slimme acties en begeleidt ze jonge talenten naar een hoger niveau. Haar aanpak is helder: duidelijke communicatie, meetbare keuzes en altijd nét dat stapje extra zetten wanneer het waarde toevoegt.
Projecten leiden en mensen meenemen
Als projectleider stuurt Sabine meerdere trajecten tegelijk aan. Ze bewaakt de planning, stemt af met klanten en houdt de kwaliteit hoog. Maar minstens zo belangrijk vindt ze het meenemen van junioren in dat proces. Nieuwe young digitals komen net uit de zesweekse training en staan te popelen om hun nieuwe digitale skills verder uit te breiden. Sabine helpt hen stapsgewijs verantwoordelijkheid op te bouwen.
“Je moet verantwoordelijkheden stap voor stap opbouwen. Niet te veel tegelijk, maar zorgen dat iemand groeit in zijn rol. Zo lever je structureel sterk werk en zorg je dat mensen zelfvertrouwen krijgen, vertelt Sabine.”
Die aanpak maakt dat junioren niet alleen meedraaien, maar ook zelfstandig leren werken en uiteindelijk projecten zelf kunnen oppakken. Voor Sabine is dat een van de meest waardevolle onderdelen van haar werk: talent zien groeien.
Van campagne naar content
Sabine werkte een aantal jaar in ons campagne- en analyseteam. Een tijdje terug maakte ze de overstap naar het contentteam. Die combinatie maakt haar veelzijdig. “Ik heb geleerd hoe belangrijk het is om campagnes door te meten en te optimaliseren, maar ook hoe waardevol goede content is om je boodschap te laten landen.”
Bij een groot project draaide ze eerst campagnes en analyseerde de data. Later nam ze interviews af. Daardoor zag ze beide kanten: cijfers en strategie enerzijds, verhalen en inhoud anderzijds. Sabine vertelt: “Juist die combinatie zorgt dat je begrijpt hoe je de boodschap écht effectief maakt.”
Slim omgaan met kleine doelgroepen
Een uitdaging waar Sabine regelmatig mee te maken krijgt, is het bereiken van kleine en specifieke doelgroepen. Waar advertentieplatformen het liefst grote doelgroepen zien, gaat het in de praktijk vaak om niche-segmenten met een beperkte omvang.
“Als er maar tweeduizend mensen écht relevant zijn, kan het nog steeds gaan om een succesvolle campagne,” legt ze uit. “Het gaat niet altijd om volume, maar om de juiste mensen bereiken met de juiste boodschap. Succes moet je definiëren op impact, niet alleen op aantallen.”
Een campagne om trots op te zijn
Een van Sabine’s favoriete successen begon met een uitdaging. Een klant wilde nieuwsbriefinschrijvingen genereren via campagnes die mensen eerst naar een artikel leidden. Pas na het lezen hadden ze de mogelijkheid zich aan te melden. De resultaten vielen tegen.
Sabine en haar team besloten de klantreis te veranderen. De advertenties bleven inhoudelijk waardevol, maar de call-to-action leidde direct naar inschrijving. Het effect was verbluffend: de kosten per lead daalden van €20 naar slechts €0,50.
“Het liet zien hoe belangrijk het is om creatief te zijn, maar ook om constant te meten en bij te sturen. Soms zit de oplossing in eenvoud”, legt Sabine uit.
Transparant, snel en nauwkeurig
Opdrachtgevers waarderen Sabine om haar eerlijkheid en transparante communicatie. Ze doet geen loze beloftes, maar schetst realistische scenario’s. Ze werkt snel en nauwkeurig, maar nooit ten koste van kwaliteit. Buiten projecten om houdt Sabine de nieuwste ontwikkelingen scherp in de gaten. Ze volgt socialmediatrends en analyseert opvallende advertenties. Inspirerende campagnes slaat ze op als voorbeelden, maar ook slechte cases gebruikt ze als leerpunt. Nieuwe functies en mogelijkheden van platforms test ze pas wanneer ze écht waarde kunnen toevoegen.
De goede marketeer
Wat maakt volgens Sabine het verschil tussen een goede en een uitmuntende marketeer? “Een goede marketeer kijkt verder dan wat voor de hand ligt en zet wanneer het nodig is nét dat stapje extra. Dat kan een creatieve invalshoek zijn, extra aandacht voor een klant of simpelweg zorgen dat iets beter werkt dan verwacht.”
Energie uit groei en samenwerking
Sabine krijgt energie van afwisseling in haar werk: de ene dag een draaidag op locatie, de andere dag data-analyses of content creëren op kantoor. Maar ze krijgt ook energie van het begeleiden van junioren. “Ik heb zelf veel gehad aan goede begeleiding. Dat wil ik teruggeven. Het geeft voldoening om te zien hoe iemand groeit en steeds meer zelfstandig kan.”
Gouden tip voor organisaties
Niet elk bedrijf beschikt over een groot marketingbudget. Volgens Sabine hoeft dat geen belemmering te zijn zolang de keuzes scherp worden gemaakt. “Focus op wat echt belangrijk is. Zorg dat de basis klopt en zorg voor een goede vindbaarheid, een duidelijke website en heldere informatie. En meet wat ertoe doet. Alleen dan weet je wat je inspanningen opleveren en kun je gericht verbeteren.”
Impact begint bij creativiteit en duidelijkheid. En dat is precies wat Sabine in elk project meebrengt.
