De rol van AI in zoekmachines
AI verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook hoe zoekresultaten worden weergegeven. Traditionele zoekmachines, zoals Google, evolueren met nieuwe functionaliteiten zoals het Search Generative Experience (SGE). Hierbij krijgen gebruikers niet langer een lijst met links, maar direct een antwoord op hun vraag. Vergelijkbare technologieën, zoals ChatGPT Search, geven ook directe en diepgaande antwoorden.
Dit biedt kansen, maar ook uitdagingen voor bedrijven. Content moet steeds meer afgestemd worden op deze nieuwe zoekmethodes. Zoekmachines maken gebruik van AI om content te beoordelen op basis van bijvoorbeeld het E-E-A-T-principe (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness). Alleen organisaties die kwalitatief hoogwaardige en relevante content bieden, kunnen blijven concurreren.
Hoe speel je hierop in?
- Optimaliseer je content voor AI-gedreven zoekmachines
Zorg ervoor dat je content aansluit bij de langere, complexere vragen die gebruikers stellen. Denk niet alleen aan SEO, maar ook aan hoe AI-systemen informatie interpreteren. Dit betekent:- Gebruik duidelijke structuur in je teksten, zoals tussenkopjes en lijstjes.
- Focus op specifieke niches en onderwerpen die aansluiten bij jouw expertise.
- Schrijf content die diepgaand en waardevol is.
- Zet experts centraal
Een belangrijke trend is het inzetten van “subject matter experts”. AI-systemen en zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan content die gekoppeld is aan een persoon met aantoonbare kennis van zaken. Denk hierbij aan auteurspagina’s en het tonen van diploma’s of publicaties die autoriteit toevoegen. - Denk verder dan Google
Hoewel Google nog steeds een marktaandeel van 90% heeft (in NL), winnen alternatieve platformen terrein. Bing wordt bijvoorbeeld steeds belangrijker omdat het als basis dient voor AI-tools zoals ChatGPT Search. Daarnaast gebruiken jongere generaties platforms zoals TikTok en Instagram als primaire zoekmachines. Diversifieer je strategie en wees zichtbaar op meerdere kanalen.
De toekomst vraagt om actie
AI heeft het zoeklandschap voorgoed veranderd. Organisaties moeten nu anticiperen op langere zoekopdrachten, nieuwe zoekfunctionaliteiten en strengere eisen voor contentkwaliteit. Door te investeren in hoogwaardige content, expertise en een brede zoekstrategie, kun je voorop blijven lopen in deze snel veranderende wereld. Wacht niet tot je wordt ingehaald, maar speel vandaag nog in op de toekomst van zoekgedrag.
Dit artikel is gemaakt door AI!
Helemaal volgens het recept dat we tijdens ons webinar ‘Haal meer uit bestaande content met AI’ hebben gedeeld, is deze tekst met AI tot stand gekomen. Met het transcript van de sessie als hoofdingrediënt, heeft AI het vervolgens omgetoverd tot gloednieuwe content. Zo kan je bestaande informatie hergebruiken en er extra bereik en impact mee behalen!
