AI speelt een steeds grotere rol binnen onderwijs organisaties
Voor Michel was de uitdaging duidelijk. De website moet meegaan met de tijd. Niet alleen op het gebied van Search Engine Optimization (SEO), maar ook op het gebied van Generative Engine Optimization (GEO); vindbaarheid in AI-overzichten zoals Google AI.
“Studenten gaan steeds vaker AI gebruiken en gaan niet meer of steeds minder daadwerkelijk naar de website toe”, vertelt Michel de Ruiter.
Dat inzicht zette iets in beweging. Want hoewel Albeda al goed vindbaar is in Google, bleek er op het gebied van AI-zoekgedrag nog veel winst te behalen. Naar aanleiding van een eerder contact moment en deelname aan één van onze webinars over SEO&GEO kwamen wij in beeld.
“Toen dacht ik: volgens mij zijn jullie gewoon een hele goede partij. Ook omdat jullie de juiste taal spreken van onze doelgroep.”
Een pilot opdracht voor grotere kans van slagen
We waren dit traject gestart met een pilot opdracht, waarbij wij hebben gekeken naar tien pagina’s op de website van Albeda. Het doel was om te onderzoeken hoe de pagina’s beter konden aansluiten op SEO en GEO en hoe de teksten duidelijker en doelgroep gerichter konden worden opgebouwd.
De aanpak was praktisch en overzichtelijk. Na een kick-off gingen onze specialisten aan de slag met een technische analyse, zoekwoordenonderzoek en het herschrijven van de content. Als gevolg hiervan kwamen daar diverse optimalisatievoorstellen en concrete tekst aanpassingen uitrollen. De uitkomsten en vervolgacties werden tot slot gepresenteerd aan het team van Albeda.
“Jullie snapten gelijk wat wij wilden en waar het probleem lag. Het project liep eigenlijk vrij soepel.”
Volgens Michel verliep het proces vrij soepel. Eén keer goed afstemmen, vervolgens acties uitvoeren en daarna concreet terugkoppelen. Die combinatie van snelheid, inhoudelijke kennis en flexibiliteit maakte dat deze samenwerking als erg prettig werd ervaren.
Schrijven voor de doelgroep
Een belangrijk inzicht uit de pilot zat in de toon en opbouw van de teksten. Want als onderwijs organisatie denk je al snel, dat je het zelf allemaal wel begrijpt. Echter blijkt dit in de praktijk toch anders te zijn, zeker als de gemiddelde leeftijd van werknemers wat hoger ligt.
“Je denkt dat je de doelgroep kent en uiteindelijk blijkt dat het toch nog scherper en duidelijker kan.”
Voor Albeda was dat één van de grootste opbrengsten. De nieuwe teksten voelden direct sterker en beter afgestemd op jongeren die zich oriënteren op een opleiding. Niet vanuit de organisatie geschreven, maar vanuit de student. Ook op technisch vlak leverde de pilot nieuwe inzichten op; Denk aan het gebruik van koppenstructuren en de manier waarop informatie wordt opgebouwd.
Klaar voor de volgende stap
Naar aanleiding van de pilot opdracht onderzoekt Albeda inmiddels een groter vervolgtraject waarin niet alleen teksten, maar ook andere contentstructuren verder worden geoptimaliseerd.
Voor Michel zit de kracht van The Young Digitals vooral in de combinatie van expertise en het verdiepen in de doelgroep. “Jullie snappen de klant, doelgroep en techniek.”
Vanuit The Young Digitals helpen organisaties niet alleen met hun digitale marketing, maar ook om op de juiste manier te communiceren met de mensen die ze willen bereiken.
Is jouw onderwijsorganisatie klaar voor AI?
Studenten zoeken anders dan een paar jaar geleden. Ze gebruiken Google, maar ook steeds vaker AI-tools om keuzes te maken. Dat vraagt ook om een andere manier van werken voor organisaties binnen het onderwijs.
Wil jij voorbereid zijn op een toekomst met AI? Neem contact op met ons AI-expert label Aimici via https://aimici.nl/contact/ of via https://theyoungdigitals.nl/contact/.
